改善系列產品之「傳播元素的物理性不連續」。
星期四
星期四
IMC優良個案
御茶園雙茶花個案
目標:
從御茶園雙茶花評量其IMC優點
方法:
御茶園雙茶花是IMC的良好個案,原因如下
1.使用前所未有的雙茶花新名號,相較山苦瓜種子或是油沏綠茶更讓消費者感到新鮮
取茶花+雙茶花種子組成雙茶花(ㄧ般茶花的8倍萃取)更是前所未有的技術
2.從電視媒體中不斷廣告其較其他商品優越的特點
如: 標榜茶花萃取含量為一般市售雙茶花兩倍
擁有調解身體機能促進代謝之功用,不僅僅是減肥,更對近康有幫助
宣傳其口味鮮美,不像一般油沏飲品般難以入口
3.廣告設計貼近生活,以有趣的畫面安排及對白讓消費者藉由廣告彷彿看到自身,
因此會考慮自己是否也需要雙茶花
御茶園雙茶花官方網站:
御茶園雙茶花廣告影片:
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